عملت الدراسة على تتبع تأثيرات الإعلان الخيري للمشاهير على قرار
المرأة السعودية التبرع بالمال للمنتجات الخيرية المعلن عنها، وذلك في ضوء مؤشرات
أبرز النماذج العلمية لتراتب تأثيرات الإعلان على المتلقين، وفي إطار المنهج
الوصفي الكمي واستخدم الباحث عينة كرة الثلج "الشبكية" للوصول إلى
المبحوثات في جميع مناطق المملكة.
انتهت الدراسة إلى أن الأعمال الخيرية عموما تحظى يتعاطف عالي لدى
المرأة السعودية بلغ (3.69 - من 5)، حيث إن (87.8٪) يتبرعن شهرياً ما بين (مرة إلى
ثلاث مرات فأكثر) ، فيما يستخدمن شبكات التواصل الاجتماعي بعدد ساعات مرتفع جداً
وصلت أربع ساعات فأكثر (34.4%) ، وثلاث ساعات (26.7%) ، وساعتين (23.8%) ، لصالح
سناب شات ثم إنستغرام، ثم تويتر، وأنهن غير راضيات عن مشاهير شبكات التواصل
الاجتماعي ، بمتوسط (2.54 من 5.00) ، وأن (65.8%) يتعرض لإعلان خيري واحد المشاهير شبكات
التواصل الاجتماعي على الأقل شهرياً.
كما أظهرت النتائج أن تأثيرات إعلانات مشاهير شبكات التواصل
الاجتماعي على المرأة السعودية جاءت بدرجة (متوسطة) بلغت (2.76 من 5.00)، وجاءت التأثيرات المعرفية في الترتيب
الأول متوسط (2.93 من 5.00) ، ثم التأثيرات العاطفية بمتوسط (2.83 من 5.00)، وجاء في الترتيب الثالث والأخير للتأثيرات
السلوكية بمتوسط (2.46 من 5.00)، ودرجة تشير إلى (غير موافقة) ، وهي
نتيجة تتفق مع الافتراضات النظرية التي تقوم عليها نماذج هيراريكية التأثير، حول
تراتبية عملية التأثير (المعرفي ثم العاطفي ثم السلوكي) من جهة ، واحتمال توقف
التأثيرات عند المعرفة أو العاطفة قبل الوصول إلى السلوك.
وقد تأثرت هذه النتيجة بعدد من العوامل، هي العمر لصالح الفئة 25 عاماً
فأقل، ومنطقة السكن لصالح منطقتي جازان وحائل، والمستوى التعليمي الصالح فئتي
الثانوي فأقل وجامعي، وعدد مرات التبرع شهرياً لصالح فتتي من يتبرعن مرتين وثلاث
مرات.
- هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
